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报纸收费问题引发不断热议

2021-07-23 来源:镇江农业机械网

“报纸收费”问题引发不断热议

近日,报纸收费问题引发不断热议,包括传媒大亨默多克也日前宣布,其拥有的新闻集团要变在线报纸的“免费午餐”为收费,国外很多行业新闻出版巨头也争相实行这一举措!

有人比喻报纸的网站像一群羊,纽约时报像一只脖子挂着铃铛的领头羊(Bell whether),铃铛往那边响,羊群就默默的跟着走向那边走。纽约时报网站收费的策略,看起来很成功,美国报纸的网站纷纷跟进,已经有412家报纸网站采用各样的方式收费,而且风潮正吹向全球,连欧洲与澳洲的报纸也相继宣布网站筑墙,开始、或即将收费。

最近加入的,有英国的Telegraph、Sun,加拿大Postmdia旗下的十家报纸网站,澳洲的Fairfax旗下网站,加上已经收费的对手网站The Austrialian与HeraldSun。在美国,报导华盛顿每分钟动向的网站Politico,与圣地亚哥的unio-Tribune,也都加入收费收行列。

纽约时报的网站称为计量收费墙(Metered Paywall),也就是非订户可以免费阅读一定数量的文稿,一旦超过,才被要求订阅付费。纽约时报网站每月可以免费阅读十篇文稿,但却留个漏洞给人钻,从搜寻引擎转过去的流量,不受十篇的限制,比如从Google先输入纽约时报的名称、再输入搜寻的主题,就可以取到纽约时报报导这一主题的文稿。不过,据说纽约时报要把这个后门关起来。

当然各羊群网站也都效仿计量收费,但免费阅读的篇数略有出入,十篇、二十篇、三十篇的都有,导读也类似纽约时报,也就是可以看到首页、以及每一类别首页的标题,点选单篇文稿才计量。这样的促销来诱导读者付费,加上可以周、月短期订阅,价格又不贵,让读者不觉得负担。以纽约时报的水平,一个月十篇当然不够,转向订阅顺理成章,其余小型报纸就未必如此顺利。

倡导报业数字化二十年的Steve Outing,认为这样的计量收费不是最好的方式,报纸的目标是服务大众,每月一、二十篇文稿不能算服务大众,而且任由读者选读也不能展现报纸的特色。他主张要把免费阅读的数量增加,同时要让编辑回到驾驶座,来主导选稿。他建议每天(不是每月)由编辑选出十篇最好的文稿,免费给非订户阅读。

乍听起来报纸网站好像吃亏,每天可读十篇文稿几乎等于免费,何必再付费订阅。但关键在编辑选稿,每天从不同类别各选出一两篇精华文稿,但因为每天选择的不同,同类别的精华文稿不会每天都出现,读者可以藉此了解这家报社的水平。即使有一些人安于每天的免费十篇,不付费订阅,报纸还是尽了服务小区的责任,这与计量收费的模式有不同的概念。

每天十篇免费文稿能诱导付费订阅吗?有机会,特别是有专长领域的网站。例如政论家每天一篇精彩评论,科技专栏每天都有新技术发表,每周有一次新车性能介绍分析,编辑每天轮流从各类别选出一两篇文稿,就无法满足喜爱特定类别的读者,在不满足之下,就有了付费订阅的机会。

十篇仅是假设,编辑可以决定适当的免费篇数。Steve Outing呼吁报业要对小区服务,要对小区民众尽一份告知的责任,即使他们不付费订阅报纸、也不付费使用网站,毕竟他们是在你“新闻辖区”的公民。他问报老板:要做一只羊、铃铛响一声走一步?还是做一点不同、却更有意义的事?

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